Campagne de communication : définition des objectifs et du budget

Par le 28 juin 2010 - Communication

Une campagne de communication est toujours réalisée dans le seul but d’atteindre les objectifs fixés initialement. Ceux ci doivent être déterminés et analysés systématiquement avant l’élaboration de la campagne et sont fonction des problématiques de la marque.

Les objectifs définis doivent être réalistes et adaptées à la stratégie globale de l’entreprise.

Ci-dessous quelques exemples d’objectifs de communication d’une campagne :

  • créer du trafic en magasin
  • repositionner la marque
  • développer la notoriété
  • faire connaître un nouveau produit

Les objectifs définis vont par la suite permettre de définir le budget alloué pour la campagne. Lire la suite

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Une TPE augmente son chiffre d’affaires de 60 % grâce à la veille

Par le 15 décembre 2008 - Export, Général

Y a-t-il encore un avantage à adhérer à un centre de gestion agréé ?La société Stoc Environnement vient de mettre au point une station d’épuration individuelle nommée Membrano. Pour arriver à élaborer ce produit, Joël Robin, gérant de la société, a consacré 100.000 euros en R&D sur deux ans, soit cinq fois plus qu’auparavant. Une véritable opportunité de croissance pour cette TPE du Var.

Rappelons que la société emploie neuf salariés et que son chiffre d’affaires est passé de 562.000 euros en 2005 à 1,396 millions d’euros en 2007, avec un résultat net qui franchit la barre des 100.000 euros pour cette année !

C’est en se dotant d’une trésorerie confortable et d’une distribution très faible en dividende que l’entreprise a pu établir une politique d’investissement dans la R&D afin de créer des technologies de ruptures.

Joël Robin a détecté que les communes et les habitants non reliés au réseau d’assainissement devront s’équiper, pour être en règle avec la législation européenne, d’un réseau de traitement de l’eau. En étudiant le sujet et en analysant le marché et son environnement, ce dirigeant a su saisir cette opportunité pour concevoir un produit répondant aux exigences européennes. Lire la suite

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