Des ouvrages sur la création d’entreprise, il en sort des dizaines chaque année. Alors comment se faire remarquer dans la foultitude ? Et pourquoi pas en adoptant un ton provocateur, à commencer par le titre qui se repèrera instantanément sur les étals des libraires ? Sans compter qu’il parlera forcément au lecteur français, amoureux de la critique au point qu’il en fait parfois un art de vivre.
On ne peut en effet s’empêcher de voir derrière le titre un peu racoleur « Comment rater à coup sûr sa création d’entreprise »*, et son sous-titre tout aussi évocateur « Inventaire d’idées fausses largement répandues » un coup marketing. Car comme l’écrit l’auteur, elle-même business woman, à propos des structures satellites de la création d’entreprise : « Ne nous y trompons pas, ce ne sont pas des philanthropes. Tous ont une intention et un intérêt »…
Sur la forme, l’ouvrage se présente comme un dialogue, une conversation entre deux personnages : le naïf qui pose les questions, et le sachant qui lui répond, parfois vertement et lui assène des vérités, par définition, douloureuses.
Morceaux choisis :
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