La plupart des campagnes de communication nécessitent un arbitrage, une sélection des médias qui composeront le plan global.
Deux cas de figure sont envisageables :
- - la mise en place d’une campagne mono média qui est dictée soit par des choix stratégiques soit à cause de contraintes budgétaires ;
- la mise en place d’une campagne plurimédia (au minimum deux médias).
Le choix des médias qui composeront le plan de communication sera fonction des critères suivants :
- forces et faiblesses de chaque média : par exemple la force de la télévision est sa puissance en termes de couverture sur le territoire national français, sa faiblesse étant son coût relativement élevé.
- vos objectifs de communication : par exemple la notoriété, le trafic en magasin, faire connaître un nouveau produit, etc. Lire la suite
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