Blog de NetPME

Un blog d’entreprise se doit d’avoir une organisation plus « carrée » qu’un blog animé par un fan de bichons maltais. Pourquoi ? Parce-que votre image sur la toile est aussi dépendante des contenus que vous diffusez, et pas seulement de ceux qui sont publiés à votre sujet. Évitez d’ailleurs de donner des perches à vos détracteurs. Pour autant, n’hésitez pas à prendre position si vous le souhaitez, c’est aussi un bon moyen de vous démarquer !

Il est donc essentiel de bien définir en amont sa ligne éditoriale, et d’élaborer une charte interne si plusieurs personnes sont amenées à intervenir sur votre blog. La charte éditoriale a deux avantages : elle vous permettra à la fois de poser à plat vos objectifs, vos attentes et votre positionnement (par exemple par rapport aux sujets politiques, etc.), mais aussi d‘informer vos collaborateurs internes des règles du jeu, qu’ils sont tenus de respecter.

Plus globalement, il est important de réfléchir à la finalité de votre blog (souhaitez-vous renforcer votre e-réputation ? Ouvrir le dialogue avec vos clients ? Capter de nouveaux publics ?) et de déterminer des indicateurs de réussite (ou d’échec) de cette stratégie.

Mais attention, comme pour les réseaux sociaux, créer et animer un blog nécessite du temps et de la patience : rien n’est immédiat, mais le jeu en vaut souvent la chandelle (un meilleur référencement, une image plus professionnelle et ouverte, mettre en place un espace d’échanges qui vous aidera à surmonter les situations de crise, etc.)

Une dernière chose au sujet de l’organisation : prévoyez un peu de temps pour vous informer et glaner des infos, et surtout, réservez une plage horaire où vous vous consacrerez entièrement à cette tâche.

Animer un blog prend du temps. En vous organisant, vous éviterez d’en perdre !

Promouvoir son blog

Écrire sur son blog, c’est bien… mais à quoi bon si personne ne vous lit ? Il faudra donc informer la webosphère de son existence, et de toutes les façons possibles.

Écrivez un billet qui explique clairement pourquoi ce blog, quel est le fil rouge entre chaque billet, ou quels sont ses objectifs. Faites la même chose dans votre page « A propos », l’essentiel étant de parler de vous et de vos projets, et surtout en toute transparence. N’essayez pas de vous cacher derrière votre petit doigt, les internautes sont suffisamment méfiants et malins (et nombreux aussi) pour vous démasquer si vous restez évasif ou si vous enjolivez la réalité.

Informez ensuite tous vos contacts : fournisseurs, clients, prospects, etc., tous doivent être informés du lancement de votre blog et de ce qu’ils pourront y trouver.

N’hésitez pas à envoyer des communiqués en ligne et à contacter des blogueurs influents dans votre domaine (attention, mettez-y la forme et soyez clair sur ce que vous attendez d’eux).

Référencez votre blog sur les annuaires (Wikio, Le Meilleur du Web, etc.) et partagez les billets que vous publiez sur les réseaux sociaux, qu’il s’agisse de comptes qui vous appartiennent ou de ceux tenus par d’autres.
Vous pouvez par exemple participer à des groupes de discussion sur Viadeo ou sur LinkedIn pour faire part des contenus que vous publiez.

Vous pouvez aussi relayer vos billets sur des sites d’informations spécialisés, qui se basent sur les contributions de professionnels (NetPME par exemple).

Un blog est un espace de discussion qui n’est pas à sens unique. Vous parlez, certes, mais sur un support qui autorise les internautes à réagir, à vous corriger ou à vous féliciter (si si, ça arrive !)
Soyez donc ouvert au dialogue et aux critiques, et surtout échangez avec vos interlocuteurs.
A ce sujet, nous vous invitons à lire un billet dédié aux cinq raisons de ne pas supprimer un commentaire négatif, très intéressant.

Alors, prêt à vous lancer dans l’aventure ?

Vous pourrez retrouver les précédents épisodes sur le blog d’entreprise en cliquant ici.