E-commerce, référencement naturel : le choix des mots-clés

Dans le cadre du référencement naturel  (un des nombreux points clés du e-commerce), vous trouverez ci dessous quelques réflexions qui pourront, je l’espère, vous aider dans le choix des mots-clés, composante essentielle.

Les mots-clés étant destinés aux balises méta comme keywords, mais surtout au textuel, c’est-à-dire à la rédaction des textes composant vos différentes pages.
Ce choix peut se décomposer en trois étapes :

1) Détermination des différentes cibles de votre activité
Si vous vendez des bijoux de luxe ou des bijoux low cost, de fantaisie, vous vous adressez à des cibles, des populations différentes, donc d’une manière différente avec, entre autres, un textuel différent.
En fait, il s’agit là d’une étape préalable à toute création de site : la démarche stratégique et marketing qui mérite des développements dont nous ne parlerons pas dans ce post.

2) La recherche de mots-clés
Quelques suggestions pour trouver ces mots-clés :
- la méthode intuitive : les mots qui vous viennent à l’esprit(ne pas hésiter à interroger votre entourage, des clients, vos collaborateurs, etc.) ;
- les bases de données de mots-clés souvent payantes ;
- les générateurs de mots-clés, il y en a de gratuits.
- la concurrence : vous pouvez consulter certaines balises meta de vos concurrents ;
- les fautes d’orthographes et fautes de frappes sur les mots-clés essentiels.

3) Le choix des mots-clés
Vous obtenez ainsi un nombre élevé de mots-clés, sachant que cette recherche doit se faire sans se mettre de limites, de frontières.
Puis, il faut choisir « les bons mots-clés» parmi ceux déterminés ci-dessus. Cela peut se faire en notant chaque mot-clé sur deux critères : la pertinence* et la probabilité** et, bien entendu, en analysant l’audience. Celle-ci se mesure grâce à des outils existants et doit permettre d’agir, d’optimiser continuellement le choix de ces mots-clés. Autrement dit : il ne faut pas s’endormir sur ses lauriers car sur le net, jamais rien n’est acquis.

*La pertinence consiste à déterminer, grâce à des outils, le nombre de fois que ce mot a été saisi sur certains moteurs de recherche au cours du mois précédent. Si le mot a été saisi 1000 fois, à moins d’être téméraire ou de rechercher un trafic très ciblé, il vaut mieux passer à autre chose.

**La probabilité permet de connaître le nombre de résultats obtenus par le moteur de recherche Google (80 % des recherches en France) pour le mot-clé (ou groupe de mots). Si le mot engendre 2.000.000 de pages, bon courage pour espérer figurer aux premières loges rapidement.