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« J’ai un site internet, mais j’ai peu de visites ». Cette phrase souvent entendue dans la bouche d’entrepreneurs, souvent des PME-PMI, est significative de leur attente vis-à -vis du Web. Ce constat n’est pas surprenant quand on essaie d’imaginer ce que représente ce réseau au plan non seulement français mais mondial. Internet ne connaît pas de frontières et lorsque Google « envoie » ses robots visiter nos sites le circuit est long !
Aussi convient-il de connaître un peu mieux comment cela fonctionne. Loin de moi l’idée de vous faire découvrir tous les dessous techniques de ce qu’on appelle le « référencement ». Les opérateurs qui nous proposent les moteurs de recherche que nous affectionnons - Google en premier puisqu’il détient environ 90 % du marché – sont suffisamment avares de détails pour que nous puissions connaître avec précision leurs algorithmes. Donc, voici seulement quelques principes. Vous pourrez ainsi faire des choix pertinents en matière de développement de votre communication par le Web.
Le « référencement » est l’action par laquelle on fait en sorte que son site soit « visible » c’est-à -dire apparaisse lorsqu’un internaute tape des mots-clés sur son moteur de recherche préféré. Apparaisse, oui mais comment ? Car vous savez bien, vous qui utilisez ce moyen pour de nombreuses applications professionnelles ou privées, que si on n’apparaît pas dans les deux ou trois premières pages du résultat d’une recherche, c’est comme si on n’existait pas.
Je souhaite vous parler de ce qu’on appelle le « référencement naturel », celui qui s’appuie exclusivement sur le contenu de votre site.
- Objectif n° 1 : être visible donc être dans les premières pages de… Google, par exemple.
Oui, mais sur quelle recherche ? Les mots entrés par l’internaute qui vous intéresse sont-ils ceux qui vont correspondre à votre offre et au besoin de cet internaute ? Si ce n’est pas le cas c’est comme si vous n’étiez pas visible. - Objectif n° 2 : apparaître dans les premières pages sur des mots-clés adaptés à votre offre et aux besoins potentiels des internautes.
Comment choisir ces mots-clés ? Comment les introduire sur votre site ? Comment faire en sorte que Google – je simplifie dorénavant - les repère et les restitue le moment venu à un internaute intéressé ?
La solution est « simple ». Il faut que les robots de Google puissent les lire et les repérer. Comment va-t-il les garder en mémoire, les « indexer » ? C’est son problème. - Objectif n° 3 : choisir ses mots-clés.
La liste de vos mots ou expressions-clés doit couvrir votre offre et ceci par des termes à la fois usuels et suffisamment précis. Vous avez tous vu le nombre de pages – parfois des centaines de milliers - qu’une recherche courante fournit en résultat. Pour sortir en tête c’est plus facile quand globalement il y a moins de pages ! - Objectif n° 4 : introduire ces mots-clés dans votre site.
C’est dans les textes qu’il faut les mettre. Privilégiez donc le texte dans votre site : Google ne sait lire que cela. Les textes, oui, mais avec des emplacements privilégiés dans le code HTML de la page, ce que lit effectivement Google. - Objectif n° 5 : aider Google à lire vos mots-clés et les repérer.
L’expérience montre que Google a des endroits privilégiés où il a l’habitude d’aller chercher les mots-clés : le nom de domaine, les adresses internet, les titres, le texte proprement dit, les liens, les textes associés aux images, les balises meta… Autant de points que vous demanderez à votre concepteur de site d’explorer. Il les connaît… - Objectif n° 6 : patience !
Il faut souvent plusieurs mois pour faire son entrée dans le top 20 de Google… Mais on y arrive !
Et maintenant, bon courage !
Guillaume, le 24 octobre 2008
Pas facile de se positionner.
Il faut tout de même préciser que ceux qui sont en haut de google et à droite payent pour être là …
Il faut faire le calcul… Quand on à un produit à vendre et qu’on dégage une bonne marge, payer des pubs adwords permet d’être présent instantanément sur la première page…