« J’ai un site internet, mais j’ai peu de visites ». Cette phrase souvent entendue dans la bouche d’entrepreneurs, souvent des PME-PMI, est significative de leur attente vis-à -vis du Web. Ce constat n’est pas surprenant quand on essaie d’imaginer ce que représente ce réseau au plan non seulement français mais mondial. Internet ne connaît pas de frontières et lorsque Google « envoie » ses robots visiter nos sites le circuit est long !
Aussi convient-il de connaître un peu mieux comment cela fonctionne. Loin de moi l’idée de vous faire découvrir tous les dessous techniques de ce qu’on appelle le « référencement ». Les opérateurs qui nous proposent les moteurs de recherche que nous affectionnons – Google en premier puisqu’il détient environ 90 % du marché – sont suffisamment avares de détails pour que nous puissions connaître avec précision leurs algorithmes. Donc, voici seulement quelques principes. Vous pourrez ainsi faire des choix pertinents en matière de développement de votre communication par le Web.
Le « référencement » est l’action par laquelle on fait en sorte que son site soit « visible » c’est-à -dire apparaisse lorsqu’un internaute tape des mots-clés sur son moteur de recherche préféré. Apparaisse, oui mais comment ? Car vous savez bien, vous qui utilisez ce moyen pour de nombreuses applications professionnelles ou privées, que si on n’apparaît pas dans les deux ou trois premières pages du résultat d’une recherche, c’est comme si on n’existait pas.
Je souhaite vous parler de ce qu’on appelle le « référencement naturel », celui qui s’appuie exclusivement sur le contenu de votre site.
- Objectif n° 1 : être visible donc être dans les premières pages de… Google, par exemple.
Oui, mais sur quelle recherche ? Les mots entrés par l’internaute qui vous intéresse sont-ils ceux qui vont correspondre à votre offre et au besoin de cet internaute ? Si ce n’est pas le cas c’est comme si vous n’étiez pas visible. - Objectif n° 2 : apparaître dans les premières pages sur des mots-clés adaptés à votre offre et aux besoins potentiels des internautes.
Comment choisir ces mots-clés ? Comment les introduire sur votre site ? Comment faire en sorte que Google – je simplifie dorénavant – les repère et les restitue le moment venu à un internaute intéressé ?
La solution est « simple ». Il faut que les robots de Google puissent les lire et les repérer. Comment va-t-il les garder en mémoire, les « indexer » ? C’est son problème. - Objectif n° 3 : choisir ses mots-clés.
La liste de vos mots ou expressions-clés doit couvrir votre offre et ceci par des termes à la fois usuels et suffisamment précis. Vous avez tous vu le nombre de pages – parfois des centaines de milliers – qu’une recherche courante fournit en résultat. Pour sortir en tête c’est plus facile quand globalement il y a moins de pages ! - Objectif n° 4 : introduire ces mots-clés dans votre site.
C’est dans les textes qu’il faut les mettre. Privilégiez donc le texte dans votre site : Google ne sait lire que cela. Les textes, oui, mais avec des emplacements privilégiés dans le code HTML de la page, ce que lit effectivement Google. - Objectif n° 5 : aider Google à lire vos mots-clés et les repérer.
L’expérience montre que Google a des endroits privilégiés où il a l’habitude d’aller chercher les mots-clés : le nom de domaine, les adresses internet, les titres, le texte proprement dit, les liens, les textes associés aux images, les balises meta… Autant de points que vous demanderez à votre concepteur de site d’explorer. Il les connaît… - Objectif n° 6 : patience !
Il faut souvent plusieurs mois pour faire son entrée dans le top 20 de Google… Mais on y arrive !
Et maintenant, bon courage !
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Pas facile de se positionner.
Il faut tout de même préciser que ceux qui sont en haut de google et à droite payent pour être là …
Il faut faire le calcul… Quand on à un produit à vendre et qu’on dégage une bonne marge, payer des pubs adwords permet d’être présent instantanément sur la première page…
Google indexe les sites sur la base de leur contenu..le contenu c’est le texte, le texte pour un e-commerce c’est la description de l’activité, des articles en vente avec les synonymes, les produits de la même famille. Mais c’est aussi un site vivant, réactualisé, avec un peu d’adsense pour doper les visites, des backlinks intelligent et pertinent qui traitent du même type de produit.
Le contenu est ce qu’il y a de plus important avec l’ancienneté qui joue pas mal aussi en terme de légitimité sur une thématique.
Juste une petite remarque sur le commentaire de Guillaume.
Réaliser une campagne de liens sponsorisés n’est pas aussi facile que cela.
Si une société souhaite se positionner sur « rachat crédit », il y a de fortes chance que la concurrence soit présente…et en nombre (surtout dans la conjoncture actuelle).
Il y a aussi d’autres facteurs qui rentrent en compte désormais.
Le CPC (cout par clic), mais aussi le Quality Score (pertinence de la « landing page » ou page de destination, son poids, mais aussi le choix de la description et du titre de l’annonce).
Tout n’est pas aussi simple qu’il y a quelques années
je vais lancer trés prochainement le site de ma sociéte.Je commercialise tout l’emballage à usage unique (jetable)comment faire pour être connu.
Merci pour l’aide en général.
Cordialement,
Paul Mercier
Bonjour
Je pense que les entreprises qui se plaignent du peu de visites auprès de leur offre internet sont en fait attentistes et n’ont pas réfléchi à mettre en place une stratégie d’acquisition de clientèle. (Réfléchissez-y : Votre activité se résume t’elle à attendre devant le téléphone ?)
Ben oui, aujourd’hui devant la pléthore d’offre visible sur internet si vous voulez gagner de la clientèle, il ne suffit pas de rester bien au chaud chez-vous à attendre quelle vous tombe toute cuite dans le bec.
Il faut avoir une démarche active vers vos cibles potentielles pour leur proposer des offres susceptible de les convertir en client. Entre-nous je ne vais pas attendre que mes clients potentiels se connectent sur Google pour saisir des mots clefs en adéquation avec mon offre (en résultat naturel ou avec adwords) pour qu’enfin il puissent me trouver sur leur chemin.
Bref si vous trouvez que la visibilité de votre offre n’est pas bonne, vous devez mettre en place une stratégie d’acquisition qui ne se limite pas a google et viens chercher des prospects même en dehors d’internet.
Réfléchissez-y ;D
Bonjour,
Je vais vous parler de ma très courte mais fructueuse expérience de webmaster (j’ai créé mon site web pour commercialiser ma location de yourtesd’hôte), en matière de référencement.
Il est dans l’intérêt de M Google de satisfaire les attentes des internautes en choisissant les bons sites par rapport à des mots-clés donnés.
Pour cela, il rend visite aux sites (2x par jour en ce qui concerne le mien), lit les balises, le title, le titre de chaque page, le texte contenu dans ces pages, et il interprète.
Je suis en pagerank 0 (j’ai mis mon site en ligne début mars), mais ça n’a aucune importance. Moi ce qui m’intéresse, c’est mon positionnement par rapport à des mots-clés.
Ce qui m’intéresse c’est que les prospects intéressés par un séjour dans un hébergement insolite, écologie, original en poitou charentes me trouvent, que ceux qui hésitent entre une roulotte, une cabane ou une yourte me trouvent, ceux qui sont intéressés par un hébergement en yourte peu importe où me trouvent, et c’est le cas.
Je ratisse même le marché plus large des chambres d’hôte en charente et charente maritime.
ET à partir du moment où ils m’ont trouvé, j’ai fait en sorte (après des dizaines d’heures de travail) que la page d’accueil du site soit attractive (des photos intérieures et extérieures) et les rassure (ce qui est compris dans la prestation, la situation géographique,le niveau de confort,…)
Ensuite, ils me téléphonent pour réserver (99% des appels se transforment en réservation ferme). Les plus hardis m’envoient un mail directement, auquel je réponds dans l’heure.
Tout le reste n’est que philosophie, et ça n’a aucun intéret pour ma petite entreprise.
J’ajoute que Google me positionne parce que mon contenu est régulièrement enrichi, que de nombreux liens extérieurs pointent vers mon site, que j’ai pas mal de visiteurs, que j’ai du texte,… je n’ai pas payé un centime en pub sur Google, et je suis mieux positionnée que les annuaires touristiques qui me proposent leurs services.
Je comprends que la plupart des entreprises fassent appel à un webmaster pro, mais c’est au dirigeant de contrôler le travail et les résultats.
Cordialement
Corinne, campeuse ethnique des Yourtes Charentaises