Vers un packaging citoyen

Les fonctions premières du packaging sont de protéger le produit  et de le conditionner de manière pratique, mais aussi et surtout de véhiculer les valeurs de la marque.

Mais aujourd’hui les valeurs évoluent, particulièrement l’aspect écologique, qui est devenu une obligation de pensée et d’action.

Le Pack/éthique et ses enjeux :
1 - Valeurs de la marque
2 - Durabilité/ écologie
3 - Créativité
4 - Ouverture des marchés
5 - Fonctionnalités.

La durée de vie d’un packaging varie en fonction de l’univers dans lequel il évolue.  Certains secteurs comme l’habillement ainsi qu’une partie de la grande distribution liée à la mode ont des packagings à rotation saisonnière. En revanche, des secteurs comme le médical, le pharmaceutique, l’industrie…  ont des packagings dont la durée de vie est supérieure à 3 ans. 

Sa conception s’articule sur 3 points importants :

1 -  Séduire sur les linéaires  et inciter à l’acte d’achat.
2  - Informer sur le produit  (entre les mains du consommateur) .
3 -  Envisager le recyclage  du packaging après ouverture.

Cette 3e phase, inexistante il y a encore 5 ans, est aujourd’hui primordiale dans un souci de citoyenneté écologique. Auparavant, l’on considérait que la vie du pack et l’image de la marque s’arrêtait après ouverture du pack. Une chape de plomb posée sur le devenir de ces cartons et plastiques comme autant de tabous de la société de consommation…

Un produit “sur-packagé” aura moins bonne presse qu’un autre utilisant moins de matériaux (carton, plastiques, liens métalliques) et plus facilement recyclable.

Cette évolution tient au fait qu’aujourd’hui, cette phase devient primordiale car les médias sensibilisent l’opinion publique sur la masse énorme de déchets que nous produisons chaque année. 80% de ces déchets proviennent des packagings achetés. Il est donc aujourd’hui indispensable pour toute entité créatrice d’un pack de penser “PACKAGING CITOYEN”.

L’image des industriels doit être véhiculée jusqu’à la (bonne) poubelle du consommateur. Car aujourd’hui, aucune marque n’a intérêt à voir traîner dans la rue ou dans la nature … un packaging ou un sac plastique à son effigie. Les sacs plastiques disparaissent des commerces, remplacés par des produits payants et réutilisables !

L’ère de l’éco-citoyen a commencé et avec elle celle du packaging léger recyclable et recyclé qui incite au travers de nombreux pictos chaque citoyen que nous sommes à respecter notre planète !