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La ligne directrice: Différencier notre filière par l’image.
Dans le monde entier, la France possède l’image du pays du Luxe et du Raffinement à travers, pour ce qui concerne la filière Textile & Habillement: la haute couture, la mode et ses accessoires.
Les plus grands noms y sont associés : Balmain, Chanel, Dior, Givenchy, Guerlain, Lanvin, Saint-Laurent, … .
Définition de l’image :
C’est ce qui correspond aux associations entretenues par le public, qu’il soit national ou international. Exemple: les nouvelles créations de nos grands couturiers, les défilés de mode, ..
Dans la recherche d’une identité, la filière textile doit privilégier l’identification de caractéristiques porteuses de valeur, distinctives et au fort pouvoir émotionnel. Nous disposons de ces solides fondamentaux sur l’international. A nous de savoir en profiter.
Les symboles et signatures :
Une identité forte comporte un (ou plusieurs) symboles qui favorisent la reconnaissance de notre filière et de ses marques futures.
La filière textile peut (doit) concevoir un logo telles Chevrons de Citroën, le Trident du Club Med, le Lion de Peugeot, …
Le logo de notre filière pourrait être tout simplement le drapeau français stylisé.
L’identité doit également reposer sur la signature de nos grands couturiers. Réfléchir à toutes les garanties qui sont offertes: certificat attestant de l’unicité du produit ou d’une fabrication limitée et numérotée, réparabilité, personnalisation diverse, etc … :
Questions :
- Peut-on contrefaire le drapeau tricolore d’une nation, même stylisé ?
- Peut-on contrefaire la signature d’un grand couturier cousue sur le drapeau français stylisé ?
- Peut-on contrefaire les désirs de la clientèle soucieuse d’acheter un vêtement conçu, élaboré, fabriqué et personnalisé dont l’origine est garantie, donc incontestable? Peut-on contrefaire la personnalisation d’un produit raffiné ?
L’histoire de la haute couture française et le fait que nos célèbres couturiers habillent les grands de ce monde, contribuera à différencier les produits de notre filière.
Par la même occasion, nous revalorisons le Made in France qui part à vau-l’eau depuis de nombreuses années. Nous ne savons pas exploiter ce capital image.
La filière française doit renforcer son image à partir des évènements qu’elle provoque. Par exemple, lors des défilés de mode, remise de grands prix, salons de la haute couture, salons du Luxe et du Raffinement, …
La France doit retrouver son image de leader mondial du bon goût et de l’élégance et Paris doit redevenir la capitale mondiale de la mode.
